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內容營(yíng)銷(xiāo)與SEO網(wǎng)站優(yōu)化的結合

發(fā)布時(shí)間:2018/10/27     點(diǎn)擊數:7117

上個(gè)月的第 8 屆中國SEO排行榜大會(huì )主題是內容營(yíng)銷(xiāo)。這是個(gè)很適時(shí)的話(huà)題。

一直以來(lái),我感覺(jué)做SEO有 3 個(gè)難題:

1,網(wǎng)站鏈接結構。大網(wǎng)站更容易出結構問(wèn)題,抓取份額、收錄率、權重流動(dòng)控制、網(wǎng)址規范化、重復內容等因素之間矛盾重重,還不好解決。

2,外鏈建設。這里說(shuō)的是白帽外鏈,不提群發(fā)、黑鏈之類(lèi)的。小公司、小網(wǎng)站很難靠?jì)热菸怄湣4蠊具@方面簡(jiǎn)單一些,炒一輪新聞比什么都強。

3,內容。大、小網(wǎng)站都會(huì )面臨這個(gè)問(wèn)題。

和小站長(cháng)的想象可能不大一樣的是,大網(wǎng)站也經(jīng)常面對內容問(wèn)題。當然不是缺少內容,而是內容來(lái)源、網(wǎng)站結構等因素造成的內容質(zhì)量問(wèn)題。大網(wǎng)站,包括赫赫有名的大網(wǎng)站,因為低質(zhì)量?jì)热菖琶陆怠⒈粦土P的情況并不少見(jiàn)。這個(gè)先不提了。

網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)在中國的困境

小網(wǎng)站更郁悶,是壓根兒沒(méi)內容。以前寫(xiě)過(guò)怎樣解決內容匱乏的問(wèn)題,但說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單,執行起來(lái)難。我自己寫(xiě)博客,太知道寫(xiě)原創(chuàng )內容的艱辛了。 10 多年前一起開(kāi)始寫(xiě)博客的現在還剩下幾個(gè)?如果把它當成任務(wù),沒(méi)人能堅持下來(lái)。只有當成愛(ài)好,才有不多的幾個(gè)能寫(xiě)這么久。

我也太明白自己寫(xiě)的內容被其它網(wǎng)站毫不客氣拿走轉載、抄襲,想要原出處鏈接?不可能的,并且人家毫不見(jiàn)外地把作者名字改成他自己,作為原創(chuàng )者維權成本之高、維權收益之低,迫使你只能放棄維權時(shí)的無(wú)奈。

回到內容營(yíng)銷(xiāo)與SEO。寫(xiě)原創(chuàng )內容,從SEO角度,無(wú)非是想要被判定為原創(chuàng ),獲得排名。但長(cháng)久以來(lái),國內搜索引擎的原創(chuàng )鑒別機制和水平遠遠沒(méi)有達到應該有的水平。不僅算法不能準確判斷原創(chuàng ),人工也不一定能。

即使是熊掌號原創(chuàng )保護機制內部,明明是我原創(chuàng )內容,提交后被判定不是原創(chuàng )(我相信是算法自動(dòng)過(guò)程),而提交申訴后,依然被判定“置信度低”:

下面的說(shuō)明指明:置信度低就是被判定為疑似采集或轉載的內容,而我相信,申訴是有人工介入的。所以,百分之百是我原創(chuàng )的文章,而且第一時(shí)間提交熊掌號原創(chuàng )保護,算法依然判斷不是原創(chuàng ),官方工作人員由于某種原因也還是判定我的版本是采集或轉載。

一方面有大量抄襲、無(wú)授權轉載,另一方面又判斷不出來(lái)哪個(gè)是原出處,做中文內容營(yíng)銷(xiāo)是挺絕望的一件事。

說(shuō)實(shí)話(huà),做英文網(wǎng)站SEO,這種困擾少得多得多。只要你能寫(xiě)出不錯的內容,別人就可能提到你,介紹你,直接搬走的情況確實(shí)比較少。以我這種純外語(yǔ)二把刀水平的英文,我以前寫(xiě)的影視剪輯技術(shù)書(shū)的書(shū)評,曾經(jīng)被亞馬遜引用過(guò)并留了出處。我寫(xiě)的北京某景點(diǎn)的介紹文章被wikipedia列為外部參考資料。這都不是我去聯(lián)系的,是對方因為看到我網(wǎng)站上的內容主動(dòng)加的。

當然,前提是內容真的不錯。作為一個(gè)SEO,我是有寫(xiě)影視技術(shù)文章資格、能達到一定頁(yè)面E-A-T條件的,本人北京電影學(xué)院碩士畢業(yè)。我介紹的景點(diǎn)就在我家邊上,從小就玩在那里,太熟悉了。

Google方面,判斷原創(chuàng )出處準確率,沒(méi)看到過(guò)統計數字,但就我自己的經(jīng)驗,至少90%以上。

而寫(xiě)這個(gè)中文博客,遇到的更多的是無(wú)奈。

原創(chuàng )內容前途也許初露曙光

最近的兩件事讓我覺(jué)得,也許在中國做原創(chuàng )內容的好時(shí)候快到了。

一個(gè)是百度熊掌號的版權保護申訴渠道:

沒(méi)注意的讀者建議去看看,在熊掌號原創(chuàng )保護部分。

凡是提交并被驗證的原創(chuàng )內容,百度熊掌號列出其它網(wǎng)站出現的同樣文章,站長(cháng)可以根據情況申請維權。我雖然看到幾個(gè)未注明出處或者甚至直接宣稱(chēng)是自己原創(chuàng )的未授權轉載/抄襲,不過(guò)并沒(méi)有點(diǎn)擊“去初審”按鈕,所以也不知道后續過(guò)程的細節。

據維權服務(wù)指南介紹,后面還有初審、提交原創(chuàng )證明材料、簽署維權合同等過(guò)程。對這套過(guò)程的繁雜困難程度,我并不樂(lè )觀(guān)。

不過(guò)無(wú)論如何,有了自動(dòng)辨別技術(shù)輔助下的原創(chuàng )維權渠道,創(chuàng )作者除了提交證明自己原創(chuàng )的材料,似乎并不需要投入時(shí)間、精力、專(zhuān)業(yè)知識等去取證、談判、訴訟等等,這些委托第三方了。在百度系統中處理版權維權,對涉及抄襲的網(wǎng)站未來(lái)恐怕是會(huì )有負面影響的,這也許會(huì )成為一種威懾。這是個(gè)好的開(kāi)始。

另外一件是從盧松松那看到的新聞:警惕最新互聯(lián)網(wǎng)碰瓷,轉載文章都是起訴對象。新聞大意是,轉載文章,尤其公眾號轉載別人的文章,一旦侵權,能夠很輕松地通過(guò)杭州互聯(lián)網(wǎng)法院進(jìn)行起訴,流程全部電子化,起訴成本非常低。

與很多留言的人對此頗為鄙視不同的是,我不覺(jué)得這有什么問(wèn)題,只要是未經(jīng)授權的轉載,或者大部分根本就是抄襲,這不是碰瓷,這是好事。站在轉載方那邊,可能覺(jué)得小題大做,靠起訴轉載賺錢(qián)是不是太黑心了。站在創(chuàng )作者這邊,沒(méi)有這種起訴成本低的渠道,多年不斷被抄襲的郁悶我們又該找誰(shuí)訴說(shuō)呢?

只有真正強制性觸及利益,抄襲、未授權轉載才能被有效遏制,真正愿意、并有能力創(chuàng )作內容的人的動(dòng)力才能被激發(fā)出來(lái)。大家覺(jué)不覺(jué)得,這些年有意思的SEO文章很少很少了,癥結可能就在于此:寫(xiě)原創(chuàng )的人,費時(shí)間精力寫(xiě)了,很多人看了不知道是你寫(xiě)的,得不到原創(chuàng )待遇、排名、流量,也得不到應該有的名譽(yù)、聲望、小小虛榮心的滿(mǎn)足,抱怨幾句還可能被鄙視,那誰(shuí)還寫(xiě)?