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搜索引擎優(yōu)化策略五年內將發(fā)生巨變

發(fā)布時(shí)間:2016/2/17     點(diǎn)擊數:9104

TNW中文站 2月17日報道

作為營(yíng)銷(xiāo)商,我們已經(jīng)非常擅長(cháng)不斷改善SEO(搜索引擎優(yōu)化)方面的工作了,但是我們在這方面看到的變化遠遠比不上即將發(fā)生的變化。

我們已經(jīng)處于搜索新時(shí)代的早期階段,這個(gè)全新的時(shí)代跟很多更加復雜的模式比如移動(dòng)、社交和語(yǔ)音搜索等密切相關(guān)。這可不只是在我們的SEO戰略中增加一個(gè)新章節那么簡(jiǎn)單,我們可能必須重新制定SEO戰略。

對于這一點(diǎn),SEO已經(jīng)圍繞著(zhù)基于瀏覽器的搜索引擎發(fā)展開(kāi)來(lái)。更準確地說(shuō),它一直與谷歌(微博)直接相連。這就是所有的搜索行為發(fā)生的地方和內容消費發(fā)生的地方。

全新的搜索市場(chǎng)已經(jīng)在瀏覽器之外逐步成型,但是很多優(yōu)化規則尚未明確下來(lái)。

3種全新的搜索模式將改變SEO的現狀

1、 移動(dòng)搜索

我們都知道,大多數網(wǎng)絡(luò )使用量已經(jīng)從臺式機電腦轉向移動(dòng)設備。據最新統計顯示,60%的互聯(lián)網(wǎng)使用量發(fā)生在移動(dòng)設備上。這是一個(gè)相當令人吃驚的數據,以至于連本尼迪克斯·伊萬(wàn)斯(Benedict Evans)這樣的專(zhuān)家也開(kāi)始呼吁:“我們應該停止討論‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)’和‘桌面互聯(lián)網(wǎng)’,就像現在再談彩色電視機和黑白電視機一樣沒(méi)有意義。”

他宣稱(chēng):“現在,移動(dòng)就是互聯(lián)網(wǎng)。”

據市場(chǎng)研究公司Forrester稱(chēng),調查發(fā)現人們用在手機上的時(shí)間有85%都是用在各種應用上面。因此,如果互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)在移動(dòng)平臺上不斷增加而移動(dòng)活動(dòng)主要發(fā)生在應用上,這對搜索引擎來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么呢?

照現在的情況來(lái)看,雖然桌面上的瀏覽器使用量還沒(méi)有下滑,但增長(cháng)速度已經(jīng)趨于平緩了。各種應用和設備內的內容消費量已經(jīng)大幅增長(cháng)。不幸地是,應用內的內容并不能通過(guò)基于瀏覽器的搜索引擎輕易轉移,也不能通過(guò)傳統的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。應用商店仍然是消費者尋找新應用和新內容的主要來(lái)源。

這意味著(zhù)以后的應用搜索會(huì )更好用,這是毋庸置疑的。與此同時(shí),iPhone上的Spotlight搜索很值得一用,Spotlight可以搜索應用內的內容甚至繞過(guò)谷歌提供搜索結果。Spotlight的算法與谷歌、必應或DuckDuckGo都不一樣,它自成一體,因此需要自己的優(yōu)化技術(shù)。

因此我們現在所處的環(huán)境就跟九十年代末的雅虎一樣,針對應用的搜索引擎優(yōu)化以及應用內的內容還不能與用戶(hù)行為相匹配,當兩者匹配時(shí),它可能會(huì )跟我們現在所用的基于瀏覽器的SEO很不一樣。

2、 社交搜索

我們最喜歡使用的社交渠道正在發(fā)生一些變化。去年,Facebook、Twitter和Snapchat都推出了一大堆新的功能。這些新功能本身可能相當不平凡,但也預示著(zhù)社交渠道的優(yōu)先順序會(huì )發(fā)生巨大的變化。

你知道現在Facebook能夠象搜索人一樣輕松搜索內容了嗎?它每天處理的搜索量高達15億次。越來(lái)越多的搜索開(kāi)始針對內容而不僅僅是人。

這是很有趣的,因為角色關(guān)系和有影響力的人會(huì )對搜索結果造成巨大的影響。畢竟,這是一個(gè)社交渠道。因此,針對Facebook和其他社交渠道的優(yōu)化或許完全不同于針對谷歌的優(yōu)化。

這是一個(gè)小變化嗎?Mozilla聯(lián)合創(chuàng )始人布萊克·羅斯(Blake Ross)并不這樣認為,他說(shuō):“按像素來(lái)判斷一家公司的優(yōu)先級別,這是Facebook最頂層級的一項功能。如果你一直關(guān)注這一點(diǎn),你就會(huì )注意到今年Facebook平臺上出現了越來(lái)越多的公開(kāi)內容/搜索/趨勢功能。”

社交平臺上的第二個(gè)與搜索有關(guān)的變化與這些社交渠道對待內容的方式有關(guān)。我們把它們稱(chēng)作社交渠道是因為這些網(wǎng)站一直是聯(lián)系企業(yè)和出版行業(yè)的紐帶,它們是推廣內容的通道,也是將用戶(hù)導向貴公司網(wǎng)站的通道。

但是在去年,Facebook、Twitter和Snapchat都發(fā)布了一些旨在將用戶(hù)留在它們的網(wǎng)站上和應用中的新功能。Facebook推出了遠程文章,用戶(hù)不需要點(diǎn)擊進(jìn)入就能在Facebook應用內看到文章全部?jì)热荨f(shuō)Twitter也在積極推進(jìn)一個(gè)新的項目,讓用戶(hù)們能夠發(fā)布更多的內容。

Slate的高級技術(shù)編輯威爾·奧瑞默斯(Will Oremus)解釋說(shuō):“真正的變化并不是推特的長(cháng)度。‘閱讀更多內容’按鈕不會(huì )將流量分到網(wǎng)絡(luò )上的各種博客、新聞網(wǎng)站和其他網(wǎng)站,而是將你留在Twitter自己的平臺上。”

社交媒體一直被視為訪(fǎng)客尋找內容的強大渠道。但是這些細微的變化卻預示著(zhù)未來(lái)的情況會(huì )與現在很不一樣。如果內容不再以網(wǎng)站為中心,那么內容優(yōu)化也會(huì )相應地發(fā)生變化。

3、 語(yǔ)音搜索和個(gè)人助手

在過(guò)去的幾年里,我們相繼看到了Siri、Google Now、Cortana和Alexa的問(wèn)世,這些基于語(yǔ)音的個(gè)人助手分別是由蘋(píng)果、谷歌、微軟和亞馬遜開(kāi)發(fā)出來(lái)的。基于語(yǔ)音的個(gè)人助手的崛起與除臺式機電腦和智能手機之外的其他上網(wǎng)設備的快速增長(cháng)密切相關(guān)。

從手表到照明燈,很多東西都能與互聯(lián)網(wǎng)以及浩瀚的信息海洋相連了。隨著(zhù)上網(wǎng)設備走向多元化,我們的搜索行為也是如此。

當互聯(lián)網(wǎng)突然將你包圍起來(lái)時(shí),丟掉鍵盤(pán)而直接向互聯(lián)網(wǎng)提出問(wèn)題的做法就越來(lái)越常見(jiàn)了。這改變了搜索的方式,你想要的結果可能并不像傳統搜索那么具體和結構嚴謹。

為新時(shí)代做好準備

行為上的變化玩玩會(huì )先于戰略上的變化。將用戶(hù)的注意力吸引到這些新的搜索方式上的關(guān)鍵并不是提出警示,而是讓他們震驚。雖然未來(lái)是不確定的,但是有一點(diǎn)是很明確的:搜索世界不會(huì )停滯不前,它還將繼續發(fā)展壯大。這個(gè)不斷壯大的世界需要人們去不斷開(kāi)拓探索。(林靖東)