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百度自然排名優(yōu)化SEO的春天來(lái)了?百度競價(jià)排名只剩四個(gè)位置

發(fā)布時(shí)間:2016/6/8     點(diǎn)擊數:11846

  昨天到現在很多做SEM的朋友都在說(shuō),呀,百度的排名商業(yè)推廣只有四個(gè)了!(我本來(lái)想寫(xiě)百度的競價(jià)廣告,但是工商局說(shuō)了,人家不是廣告呀,所以嚴謹起見(jiàn),必須是寫(xiě)競價(jià)排名商業(yè)推廣)

  什么意思?——就是百度搜索結果右邊的廣告沒(méi)有了。然后左邊的廣告位,一共最多也只能有四個(gè)了。而且這四個(gè)還不一定全部排在最前面,而是上部的廣告位和下面的廣告位加起來(lái)一共只有四個(gè)!還有,右側的商業(yè)推廣全部都拿掉了!

  溫州網(wǎng)站優(yōu)化專(zhuān)家溫州國鼎網(wǎng)絡(luò )第一反應是,廣告變少,SEO位置上升且自然流量必然增加。

  下圖是以前:

  下圖是今天和以后:

  再看SEO的排名位置,上升到了之前百度第5-10的推廣位:

  對廣告主的影響和策略

  影響最大的毫無(wú)疑問(wèn)是密集競爭行業(yè)的過(guò)去排名靠后的一些“不求量,但是追求轉化和利潤”的廣告主。

  大家知道,競價(jià)排名的一個(gè)特點(diǎn),一般情況下,排名不高的情況下,流量會(huì )相當少,但是流量質(zhì)量反而會(huì )高,這樣轉化率會(huì )相對比較高,再加上排名靠后,價(jià)格比較便宜,所以ROI是相當不錯的。

  但是,新的排名位置情況下,過(guò)去至少能夠排在第一頁(yè)的(雖然比較靠后),現在不得不被擠到第二頁(yè)第三頁(yè)去了,流量肯定是進(jìn)一步減少了。尤其是對那些盤(pán)踞在4、5、6名的這些,其實(shí)影響是最大的。

  對于這些廣告主,兩個(gè)選擇,增加出價(jià)搶排名——不過(guò)這意味著(zhù)過(guò)去的策略不能玩兒了。而且沒(méi)實(shí)力,也未必敢出高價(jià)。

  另一個(gè)選擇,長(cháng)尾詞。不過(guò)長(cháng)尾詞之前也做了調整,長(cháng)尾詞基本直接被“聯(lián)想到”核心詞去了。所以長(cháng)尾詞也挺費勁的。

  SEM教父宮鑫老師建議,百度還有別的產(chǎn)品嘛,比如貼吧、知道、百科……,競價(jià)排名玩不了了,轉到這里來(lái)吧。

  總之,SEM對他們肯定會(huì )更加艱難。

  對另外一些一直盤(pán)踞在排名前三的實(shí)力型廣告主選手而言,對他們的沖擊不僅不大,甚至是一個(gè)好事!過(guò)去被魚(yú)龍混雜的競爭對手分流的流量,現在終于又回來(lái)了!無(wú)效點(diǎn)擊理論上(請注意是理論上,實(shí)際上無(wú)效點(diǎn)擊還有很多惡意點(diǎn)擊,這些點(diǎn)擊部分取決于百度要不要狠心整治——有時(shí)候我覺(jué)得似乎百度不夠狠心),會(huì )進(jìn)一步降低。雖然CPC肯定會(huì )有所上揚(因為爭奪前幾名會(huì )變得更激烈),但在轉化率不變甚至略高的情況下,轉化數量會(huì )進(jìn)一步上升。所以ROI可能會(huì )下降!更美好的世界!

  這樣看來(lái),廣告主的兩極分化會(huì )加劇了。

  不過(guò),還有一個(gè)影響大家可能會(huì )忽視,但實(shí)際上影響很大。其實(shí)很多廣告主,都是孫悟空有好多個(gè)分身。什么意思?就是一個(gè)公司,有好多個(gè)賬號馬甲,以多個(gè)主體進(jìn)行競價(jià)。過(guò)去百度有10個(gè)排名位不是,我分個(gè)六七個(gè)馬甲,占六七個(gè)位置。基本上這種競價(jià)方式,就把某些詞給牢牢控制住了。

  不過(guò),現在只有四個(gè)位置了,玩兒這一招,不容易了。而且百度會(huì )不會(huì )比較嚴格防止這種情況呢?我覺(jué)得會(huì )。本身這種做法雖然常見(jiàn),但是多少有些打擦邊球。

  但如果您還能玩這個(gè)方法,那就說(shuō)明您牛X太大了!如果真這樣,您的競爭對手真是沒(méi)有活路了!

  對SEO的影響

  作為多年來(lái)一直致力于百度自然排名優(yōu)化的溫州國鼎網(wǎng)絡(luò ),第一反應是,廣告變少,自然SEO的流量來(lái)源勢必多的(SEO自然流量指的就是非廣告的用戶(hù)點(diǎn)擊流量),那么對百度優(yōu)化SEO來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息,體現在以下幾個(gè)方面:

  一、SEM廣告變少,自然結果排名將考前,所以點(diǎn)擊的人會(huì )更多

  二、因為廣告變少,所以品牌主會(huì )更加看重SEO優(yōu)化,畢竟即使你有預算也不一定能讓你廣告出現在左側廣告位置或者說(shuō)靠前的位置

  三、 廣告標的更明顯,那么更多人會(huì )避開(kāi)廣告,點(diǎn)擊自然結果

  所以,從以上的這些點(diǎn)來(lái)看,怎么都是利好百度自然排名優(yōu)化SEO的,盡管SEO是一個(gè)長(cháng)期積累才能有效的東西,但重要性自不必多說(shuō),因為目前的SEM有一項重要的考核:網(wǎng)站質(zhì)量度!這不是SEOer們的主戰場(chǎng)嘛?甚至我覺(jué)得SEO的第二個(gè)春天要來(lái)了。

  對百度的影響

  我認為多少對百度的短期收入有負面影響。雖然右側的廣告是雞肋,丟了就丟了,但是5名以后的廣告位置,還是能貢獻不少廣告費的。

  現在說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。可夠壯士斷腕的。

  其他的一些廣告產(chǎn)品的收入肯定會(huì )增加,比如前面說(shuō)的貼吧啥的,不過(guò)增加的收入肯定不足以抵消減少收入的負面影響。

  但我還是要為百度這么做叫好!過(guò)去那種不顧一切瘋狂增加廣告位的時(shí)代(就像過(guò)去大家看IT168之類(lèi)的網(wǎng)站,滿(mǎn)屏的廣告),已經(jīng)基本上過(guò)去了。百度還能讓這種方式為繼的原因就是因為你是百度。但,更多的廣告位,增加了收入的同時(shí),卻帶來(lái)了更高的管理成本,以及更多的社會(huì )風(fēng)險。更何況,用數學(xué)的方式測算,未必10個(gè)廣告位就一定比8個(gè)廣告位賺錢(qián)更多(之前Google有過(guò)類(lèi)似的研究)。

  四個(gè)廣告位,更好的用戶(hù)體驗,更好的對廣告質(zhì)量的管理,更為良性的行業(yè),從長(cháng)遠來(lái)看,只好不壞!更何況,可以預見(jiàn)的更激烈的競價(jià)說(shuō)不定又會(huì )把收入彌補回來(lái)一些呢!而且,現在PC整體遷移到mobile,又進(jìn)一步降低了減少廣告位的影響。擱過(guò)去,沒(méi)有mobile,這可是大事,現在有了mobile,緩沖了。

  行業(yè)上看,百度肯定會(huì )損失不少中小實(shí)力的廣告主,醫療類(lèi)的廣告主,很多可能會(huì )永遠離開(kāi)百度的懷抱。不過(guò),或者這也是百度早就下定決心要干的,一直以來(lái)沒(méi)有決斷,現在終將有個(gè)了斷。

  終上所述,溫州國鼎網(wǎng)絡(luò )建議有意向做百度自然排名優(yōu)化的趕緊行動(dòng)起來(lái),現在排名到首頁(yè)可以得到點(diǎn)擊量比以前要更高